用开放姿态拥抱中国 本田加速推新能源车

一猫汽车网 2017-04-21 00:56:39 作者：王洁瑜
本田 上海车展
第一季度，本田在华销售超过30万辆汽车，涨幅超过20%，延续了2016年的发展势头，对于近两年在销量上的高歌猛进，本田中国本部长水野泰秀在接受一猫汽车采访时表示“导入完整的SUV产品以及核心产品如雅阁、思域的回归”是主要原因。的确，主力产品的热销支撑本田在华销量快速增长，并保持良好的势头。

在刚刚开幕的上海车展，全新CR-V锐混动全球首发，本田还公布了最新的电动化计划——2018年投放首款纯电动车，展示了具有AI前瞻意义的NeuV概念车，让一众事前认为”本田今年没什么新车”的媒体大呼过隐。这么看来，增长原因水野只讲了一半，另一半用实际行动做了出来，这很本田。不过，本田技研社长八乡隆弘在发布会上的发言仍点破了更深层次的原因：“转变经营方向，加速跨行业合作”。

正是凭着对中国市场敏锐的洞察力，加快产品投放节奏，让本田在SUV大热潮中吃尽市场红利，现在本田开始布局很可能成为下一个风口的新能源车。从近期的动向来看，本田将一改以往“技术宅”的做法，打开门来与其他领域的高手合作，加快自己的发展节奏，用开放的姿态拥抱中国这个全球最大的汽车市场。这样的做法，很可能让本田销量增长势头持续更长时间。

◇ 尊重市场赢得市场 全新CR-V锐混动全球首发
全新CR-V去年底在美亮相，时隔半年，来到中国，其锐混动车型选择在中国进行全球首发，产品引入节奏相较竞争对手更快，保留新款车型来华首发，可以看出本田对中国市场的重视。这种待遇并不是在全新CR-V上开始的，过去的两年，本田在引入9代雅阁中期款、全新思域等车型上，节奏都非常快。

新品引入节奏是一方面，另外在品牌营销方面，针对时下年轻人的喜好，水野泰秀还将东风本田和广汽本田打造得既时尚潮流，又充满活力。对于本田的形象，水野希望大家一提起这个品牌就觉得是个性显著的，帅气的，时下本田无论是产品，还是两个合资企业的包装，的确给人留下了这样的印象。
能解决实际需求的产品，以及符合消费者品味的营销包装，正是近几年得到越来越多消费者认可的原因。经济界有句话，抱着敬畏的心情去研究市场，就是对市场最充分的尊重，从本田选择的对策来看，他们可没少下功夫来研究中国消费者的需求。另一句话是，只有尊重市场才能赢得市场，本田这一波强势的增长，离不开其了解市场后紧跟市场节奏的做法。

◇ 积极考虑中国排放政策法规 加大本土化研发
在本次上海车展，本田宣布旗下首款纯电动车型将于2018年投放，至2020年还将投入更多针对中国市场研发的新能源车型，包括插电式混合动力车型。水野泰秀介绍，本田将沿着混动iMMD、插电混动、零排放纯电动以及氢燃料这样的技术路线往更加环保的汽车迈进。
为了满足中国越来越严格的排放法规，不仅积极布局新能源市场，本田还推出了小排量化涡轮增压发动机以降低车辆燃耗，包括1.0T、1.5T以及2.0T发动机，以替代过去的1.5L、1.8L、2.0L以及2.4L发动机。

◇ 开放研发态度 加速跨行业合作助力技术进步
八乡社长介绍，在中国有很多做汽车电动化的优秀供应商，本田正在与他们接触谋求共同在新能源车领域的共同研发，加快本土化汽车产品的开发。过去本田给人们的印象是“技术宅”，一个连飞机都可以自已制造出来的企业，造个电动车都要找个帮手？
在八乡看来，这可不是什么坏事，反而是好事，通过跨行业的合作方式，提升自身研发的进展，以更快地适应市场的需求。随着自动驾驶、智能通讯、电动化等风口的出现，汽车已不再像过去做好机械部分就能赢向客户的认可了，本田在自己深厚的造车技术积累之上，开放性地引入各个行业的合作，是一种积极迎合时代变化，抢占市场先机的选择。

不仅在中国，在过去的几个月，本田在全球和GM合资成立行业首家燃料电池系统生产公司、与日立汽车成立电动车用电机合资公司、与Waymo公司探讨共同开发自动驾驶技术等等均是本田开放研发的表现，这将助力其在各个新兴领域做到领先地位。

本田AI智能概念车NeuV
◇ 有转变有坚持 保持对产品行驶性能的追求
过去本田粉津津乐道的是本田的红头发动机，自然吸气发动机的性能，然而现在的本田又推小排量化发动机、又推混合动力的，让不少人质疑本田是否还运动，是否已丢失了当年的味道？对此，水野泰秀本部长表示，”在新车型的研发过程中本田仍然注重车辆行驶的质感，力求为用户提供出色的驾驶体验，流畅的转向质感，每年管理层都会定期对新产品进行体验确认研发效果。“
我本人正好体验过思域1.0T与卡罗拉1.2T、昂克赛拉1.5L三车同场对比，思域1.0T的动力表现的确是三车中最让人满意的。本田近期的多款新车，我也进行过体验，让驾驶者感受到乐趣，这个关键词也并未消失。迎合市场做出改变，本田的新产品的确以不同的形象示人，骨子里对驾驶的要求却一直都在。

总结：在汽车行业，中国是一个被公认十分特别的市场，这里的消费者不仅在设计、配置和空间上有独特的要求，他们的喜好也随快速增长的经济和思想开放快速变化，想要在这个全球最大的汽车市场占领更多的份额，唯有紧随其变化，以更多新产品，踩对营销节奏，才能取得成绩。本田的这几年，看来是把准了中国市场的脉，也抓对了药，疗效显著。而下一个风口，本田是否还能站对？这个问题相信经过本次上海车展，很多人心里已经有了答案。