丰田全新RAV4上市 中文名 “荣放”正式公布

       7月28日，一汽丰田旗下全新RAV4在北京正式上市，发布会上首次推出了RAV4中文名称"荣放"。这是RAV4从2009年进入中国以来，首次被赋予中文命名，也意味着一汽丰田旗下所有产品都具备了中文名称。

    在汽车界，车名犹如一个符号，消费者对车的印象如何，大致由“名”而来。RAV4自上市以来，填补了一汽丰田在紧凑型SUV细分市场的空白，市场表现也属于日系SUV中的佼佼者，因而国内用户更加期待RAV4有一个中文名称。

    RAV4的全称是Recreational Activity Vehicle - four wheel drive，意思是“四轮驱动休闲运动车”。它的设计初衷是为了既能够满足消费者对大型SUV优点的喜爱，比如更大的载物空间、更高更好的驾驶视野，以及四驱模式的选择，同时又能兼顾小型车较好的燃油经济性及驾乘舒适性。
    自进入国内市场以来，RAV4产品虽然已被大多数用户所接受，但对其产品名称，媒体和用户则叫法各不相同，为了以更具象的方式与中国消费者进行精准沟通，让用户更好理解RAV4的品牌内涵，此次全新RAV4上市，正式推出了中文名称荣放。木欣欣以向荣，形容树木长得繁荣茂盛，一派生机盎然的景象。“荣放”，正是代表了一种勃勃生机，象征年轻人自信自由的活力。“荣”，集颜值与实力自信向上，感性层面上代表荣耀自信，蓄意进取，物性层面上代表时尚的外观设计，表里如一的越级实力；“放”，以活力和敏锐释放自由，感性层面代表自由随心，激情绽放，物性层面代表智能科技、灵活便利和强大的越野性能。“荣放”的核心理念是“自信向上，自由向前”，这既代表全新RAV4荣放的产品理念，又迎合了RAV4消费群体的生活方式。

    同时，“荣放”也代表了RAV4产品作为城市SUV鼻祖的荣耀绽放。RAV4从1994年诞生，至今已有22年历史，并历经4代，全球销量超过670万辆。自2009年进入国内市场之后，在国内销量已超过75万辆，凭借卓越的性能与品质受到了中国消费者的广泛喜爱和追捧。而此次“荣放”中文名称的启用也预示着全新RAV4在SUV领域的荣耀绽放，继续引领汽车都市休闲文化的发展。
    中文名“荣放”更能够贴近年轻消费者的生活形态，这一方面代表着一汽丰田不断践行着“年轻化”的营销战略，让品牌焕发生机、永葆活力来应对未来市场挑战。另一方面，中文名推出本身也预示着一汽丰田本土化品牌战略的进一步深入，希望通过中文名的广泛应用，不仅让全新RAV4荣放“自信自由”品牌精神更聚焦，更希望一汽丰田产品更好地为中国用户服务，为用户创造更好生活。
    此外，“荣放”作为RAV4的中文名称，不仅与其品牌精神相对应，也体现了全新RAV4的全新形象。此次上市的全新RAV4荣放采用了进化版的Keen Look外观设计，兼顾空气动力学、冷却性能和强化行人保护功能，彰显出动感强劲的SUV个性，诠释了“荣”的内涵与精髓；“放”具体体现在强劲高效的动力和时代前沿的科技，全新RAV4荣放采用连续可变气门升程和可变正时机构，实现了燃油效率和动力输出的显著提高；科技上，为了满足用户“智能化”的需求，首次搭载Toyota Safety Sense智行安全、全景监控系统PVM、下坡辅助控制系统DAC、JBL豪华扬声器音响系统等先进科技系统，并打造了融合智能安全、智能操控、智能人文为一体的科技体验。
    全新RAV4荣放的突破和变革，必将使它在市场上表现得更加自信。“荣放”这一中文名的启用，更展露了一汽丰田逐鹿中国紧凑型SUV市场的坚定决心。相信全新RAV4荣放中文名称也会进一步帮助RAV4在中国市场提升品牌知名度，并巩固原有市场，开拓新市场，彰显城市SUV鼻祖的形象地位。